Recruiting-Videos für die Landesberufsschule Feldkirch
Zwei Interview-Videos für die Landesberufsschule Feldkirch, die besondere Ausbildungswege in den Bereichen Friseur & Friseurmeister sowie Elektrotechnik verständlich und authentisch vorstellen. Ziel war es, potenzielle Teilnehmer über Inhalte, Ablauf und Perspektiven der Ausbildungen zu informieren und gezielt neue Interessenten zu gewinnen.
Landesberufsschule Feldkirch
Vorarlberg
Videoproduktion & Recruiting
Projektbetreuung
Ausgangslage
Hochwertige Aus- und Weiterbildungen sind erklärungsbedürftig. Gerade wenn ein Abschluss deutlich über eine klassische Grundausbildung hinausgeht, müssen Interessenten verstehen, welche Möglichkeiten ihnen dieser Weg eröffnet und wie die Ausbildung tatsächlich abläuft.
Die Landesberufsschule Feldkirch wollte deshalb zwei Fachbereiche stärker sichtbar machen und potenzielle Teilnehmer mit authentischen Einblicken direkt ansprechen.
Unsere Lösung
Wir produzierten zwei eigenständige Interview-Videos für die Fachbereiche Friseur & Friseurmeister sowie Elektrotechnik.
Im Mittelpunkt standen Personen aus den jeweiligen Bereichen, die die Ausbildung aus erster Hand erklären: von den Inhalten und dem Ablauf bis hin zu den weiterführenden Qualifikationen und beruflichen Perspektiven.
Konzeption, Interviewführung, Dreh und Postproduktion wurden so aufgebaut, dass die Videos sowohl informativ als auch für den Einsatz in digitalen Werbekampagnen geeignet sind.
Ergebnis
Es entstanden zwei Recruiting-Videos, mit denen komplexe Ausbildungsangebote verständlich, persönlich und glaubwürdig vermittelt werden.
Die Landesberufsschule Feldkirch setzt die Produktionen gezielt in ihrer Werbung und in digitalen Kampagnen ein, um neue Interessenten auf die Ausbildungsangebote aufmerksam zu machen und die besonderen Möglichkeiten dieser Bildungswege sichtbar zu machen.
Eine Ausbildung muss man verstehen, bevor man sich dafür entscheidet
Bei Bildungsangeboten reicht es nicht, nur einen Lehrgangsnamen und einige Eckdaten zu kommunizieren.
Interessenten möchten wissen, was sie erwartet, welche Perspektiven der Abschluss eröffnet und warum sich genau diese Ausbildung für sie lohnt.
Für die Landesberufsschule Feldkirch bestand unsere Aufgabe deshalb darin, zwei anspruchsvollere Ausbildungswege so aufzubereiten, dass sie verständlich und gleichzeitig persönlich vermittelt werden.
Zwei Fachbereiche. Zwei Geschichten.
Für das Projekt entstanden zwei separate Interviewproduktionen.
Ein Video widmet sich dem Bereich Friseur und Friseurmeister, das zweite dem Bereich Elektrotechnik.
In den Interviews werden nicht nur fachliche Inhalte erklärt. Die Protagonisten sprechen darüber, wie die Ausbildung aufgebaut ist, was Teilnehmer während dieser Zeit erwartet und welche zusätzlichen beruflichen Möglichkeiten sich durch den Abschluss ergeben.
Dadurch erhalten potenzielle Teilnehmer einen deutlich realistischeren Einblick als durch eine klassische Informationsbroschüre.
Menschen erklären, was sonst kompliziert klingt
Bei der Umsetzung war uns wichtig, die Inhalte nicht wie klassische Werbung wirken zu lassen.
Stattdessen erklären Menschen aus den jeweiligen Fachbereichen selbst, was die Ausbildung besonders macht. Dadurch werden komplexere Themen verständlicher und die Kommunikation wirkt gleichzeitig glaubwürdiger.
Die Interviewstruktur wurde gezielt darauf ausgerichtet, Fragen zu beantworten, die sich potenzielle Bewerber vor einer Anmeldung tatsächlich stellen.
Produziert für den gezielten Werbeeinsatz
Die Videos wurden von Beginn an nicht nur als Imagefilme gedacht.
Sie sollten gezielt dabei helfen, neue Interessenten für die jeweiligen Ausbildungsangebote zu erreichen. Deshalb wurden Aufbau, Länge und Kommunikation so gestaltet, dass das Material auch für Werbeanzeigen und digitale Kampagnen eingesetzt werden kann.
So verbindet die Produktion Information mit Recruiting.
Das Ergebnis
Aus zwei erklärungsbedürftigen Bildungsangeboten entstanden zwei kompakte und authentische Geschichten.
Die Landesberufsschule Feldkirch kann damit potenziellen Teilnehmern nicht nur sagen, welche Ausbildung angeboten wird, sondern direkt zeigen, was dahintersteckt und welche Möglichkeiten daraus entstehen können.
Die Videos werden anschließend als Bestandteil der Werbemaßnahmen eingesetzt, um Aufmerksamkeit für die Ausbildungswege zu schaffen und neue Interessenten zu erreichen.